“反向海淘”火了，跨境电商迎来新风口

 

 

 

　　这两天，正在美国备婚的彭一（化名）收到了“漂洋过海”从国内购物网站买来的装饰品，“这些烘托家里氛围的装饰品都是在美国买不到的”。从她打开国内网购App，选择喜欢的物品并下单，到国内邮寄、清关、转运，直至打开包裹，前后只用了10天。

　　现如今，衣服、背包、书籍、小家电、数码产品等，海外华人华侨的“购物车”里的“中国制造”越来越多了。开始火起来的“反向海淘”，让远隔重洋的万物皆可来到身边。

　　所谓“反向海淘”，是指以往国内消费者热衷从海外购买商品，而现在，越来越多海外消费者在我们的电商平台购买“中国货”。尤其在今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效以来，跨境电商这一新型贸易形式迎来发展新风口。

　　身居海外也能网购“双11”，国货商品加速出海

　　来到美国攻读博士学位4年，彭一经常在国内网购平台购买衣服和日用品，“遇到自己特别喜欢的衣服和独特设计的包包，就会跟在国内一样赶快‘剁手’”。她告诉记者，现在国际物流运输很便捷，速度快且安全，“东西从网店直接寄到转运公司，再一起集运过来，最快的一次7天就收到了”。

　　“在澳洲也能体会淘宝的快乐。”每逢国内“双11”购物节，在澳大利亚留学的余敏便迫不及待地“清空”了购物车。在她的购物列表里，不仅有化妆品和衣服、袜子，还有种草很久的眼镜框、手机壳和各类可爱文具。她说：“使用的国际转运平台是朋友推荐的，时效、包装和服务都很棒，下个月就可以享受拆箱的快乐了。”

　　移居新加坡多年的刘婷（化名）是“反向海淘”的“深度用户”，衣服、书、玩具等都是从国内网购的，“国产小家电便宜且质量好，这里的华人华侨装修时，都恨不得全部用集装箱从国内运输家具。许多新加坡当地人看到了我们这样淘货，也在试着从中国海淘物品”。去年的“双11”，她还参与了不少当地华人华侨组织的海运团，拼集装箱到新加坡。

　　她对记者说，选择航空运输方式的话，一星期就可以收到，选择海运则需要2-3周时间，“一般我们自己找海运转运公司，租一个集装箱，一立方收费400元左右，新冠肺炎疫情期间略贵一些”。她观察到，不少华人还做起了反向海淘的生意，“他们从国内海淘物品囤货在家，再在Shopee（东南亚及中国台湾地区的电商平台——记者注）开网店卖，或在当地二手网站卖”。

　　近年来，跨境电商这一外贸新业态发展势头迅猛，让身居海外的华人华侨着实享受到了“买遍中国”的便捷。记者发现，许多国际物流转运公司提供的服务也越来越多元，不仅可以重新包装、全程录像、实时跟踪清关和物流进程，还可以提供免费仓储，买足备齐后一起发货。逢“双11”，许多公司还纷纷推出“买买买”的运输优惠政策。

　　这也加速了国货商品的出海，“反向海淘”已成为新的流行趋势。以“全球小商品之都”义乌为例，前不久，义乌“取暖神器”远销欧洲成为“香饽饽”的新闻备受关注。义乌海关数据显示，今年1-8月，义乌市出口空调、电热毯、暖风机等保暖用品共计1.9亿元，同比增长41.6%。有网友感叹，国货正在“买卖全球”。

　　中国海关统计数据显示，2017年以来的5年间，我国跨境电商进出口规模增长近10倍。2021年，跨境电商进出口金额达1.92万亿元，同比增长18.6%。从商品看，出口商品种类更加丰富，正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向3C数码、智能家居等技术密集型产品升级，产品附加值明显提升。

　　跨境电商发展迎来新风口，直播也可以出海

　　后疫情时代催生了全球线上购物需求的暴增，我国跨境电商发展进入黄金时期。不仅国内各大网购平台纷纷推出官方的海外集运服务，也有越来越多的小微企业投身于跨境电商贸易。

　　德勤对亚太多国600多家跨境电商企业的调研显示：85%的跨境电商都是规模不到100人的小微型企业；少到甚至只有一两个人，却能把生意做到平均超过3个以上的海外市场。3C、家居、美妆、服饰等是他们出口全球的热销尖货；欧美市场是如今他们带货的主流市场，但东南亚则被业内公认将成为发展最快的明日市场。

　　瞄准国际物流蕴含的广阔前景，5年前，金贤俊在离韩国最近的中国城市山东威海做起了跨境电商生意。如今，他创办的荣成丝路通供应链管理有限公司，已累计发送跨境电商包裹1000万票，还在荣成建立了合计1万平方米的物流园区。

　　在他看来，“反向海淘”越来越火热了，“从我们的数据来看，比如俄罗斯当地消费者购买的电子产品、小家电等，这两年订单量一直很多；日韩留学生则会购买中国零食等食品”。2021年年底，丝路通中韩专线的妥投时效还“跑”进了48小时以内，这就意味着，当天在国内购买的零食，最快可以“次日达”。

　　金贤俊告诉记者，对于热销产品，他们还会在物流园区提前备货，以保证发货时效。他介绍说，商品经过海运或陆运抵达国外海关后，接下来就由合作的当地公司负责清关提货和国外运输了，“相当于购买了第三方服务，我们各自发挥所在地的便捷优势”。

　　中国电商平台的直播带货早已成为稀松平常的销售方式，在跨境电商火爆的当下，是否可以复制？金贤俊觉得，随着全球数字技术的快速发展，这也将是未来跨境电商行业的新增长点。早在两年前，杭州弧米科技有限公司（以下简称弧米公司）创始人兼CEO邓亚辉也发现了这一商机。

　　邓亚辉在大学时发起MyHomie项目，汇聚了许多来华工作学习的外国留学生和外籍人士。“海外电商发展势头也不错，中国的直播带货也可以出海。”在他看来，中国厂商要实现最后一公里的本土化，就要注重跨境主播人才培养。外国留学生、海归人才具有了解中国、熟悉当地国文化、政治、社会和语言等优势，“他们在直播间说着自己的母语，介绍的是来自中国的产品”。

　　2020年下半年，弧米公司开始着手培养海外“红人”，如今已成为速卖通、TikTok、Shopee等平台官方认证机构，在多平台完成了数千场多语种、多品类直播，“我们的形式可以理解为跨境MCN机构，帮助中国商品出海直播，打造跨境直播间”。

　　除了国内熟悉的面向普通消费者的直播间，他们还带着主播走进了工厂。邓亚辉介绍说，针对海外企业大量采购，探厂直播会让专业外籍主播走进车间向全球采购商进行直播，“全方位体现工厂全貌及生产制作流程，让买家直击现场，建立深度信任感”。

　　疫情加速了消费者和商家的数字化进程，在线“买买买”成了日常生活的一部分，遇到退货怎么办？金贤俊坦言，做跨境电商出口经常会遇到客户退货，有些无法再销售，有些只能采取境外打折的方式处理，电商企业在境外集齐之后向海关备案、申报就可以退运回国，“海关政策、管理机制的完善，让现在的跨境电商退货，跟出口的时候一样方便，完成相关手续后就可以直接退回卖家手中”。

　　日前，国务院常务会议指出，要抓紧新设一批跨境电商综试区，更大力度支持海外仓。与此同时，随着“国内国际双循环新发展格局”的形成，以及RCEP协定的推进，跨境电商行业或将拥有更广阔的前景。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

【生词】

1. 囤货 [ tún huò ]：囤积货物。将暂时用不到的货物先采购回来放着。

2. 妥投 [ tuǒ tóu ]：指邮政局投递部门根据寄件人指定的地址和收件人或合法代收人按照规定手续将邮件投交无误为妥投。适用于EMS。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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